برنامه‌ریزی رسانه و اثربخشی
پیام مناسب، در زمان و جای مناسب.
این دوره، برای چه مسیری است؟
رسانه را چگونه انتخاب کنیم وقتی بودجه محدود و گزینه‌ها فراوان‌اند؟ این کارگاه، برنامه‌ریزی رسانه را از فهرست کانال‌ها به تصمیمی مبتنی بر هدف، مخاطب و شواهد تبدیل می‌کند.
مسیر مخاطب را ترسیم می‌کنیم و نقش هر رسانه را در آگاهی، توجه و اقدام بررسی می‌کنیم. سپس یک بودجه مشخص را میان کانال‌ها تقسیم می‌کنیم، فرضیه‌ها را می‌نویسیم و برای هر تصمیم، شاخص مناسبی انتخاب می‌کنیم.
در پایان، یک برنامه رسانه و چارچوب ارزیابی خواهید داشت که میان خروجی رسانه و نتیجه کسب‌وکار تفاوت می‌گذارد و امکان اصلاح برنامه در طول اجرا را فراهم می‌کند.
با چه دستاوردی همراه می‌شوید؟
- انتخاب رسانه بر اساس مسیر مخاطب
- تخصیص بودجه با بیان فرضیه‌ها
- طراحی شاخص متناسب با هدف
- خواندن انتقادی گزارش عملکرد و اصلاح برنامه
مخاطبان دوره
کارشناسان رسانه و دیجیتال، مدیران کمپین و بازاریابانی که در انتخاب کانال، بودجه‌بندی و تحلیل عملکرد نقش دارند.
پیش‌نیازها
آشنایی با مفاهیم پایه بازاریابی و کانال‌های رسانه‌ای؛ تجربه کار با داشبوردهای تحلیلی الزامی نیست.
آنچه یاد می‌گیریم
- هدف کمپین و نقش رسانه
- مخاطب، زمینه مصرف و نقاط تماس
- دسترسی، تکرار و ترکیب کانال
- بودجه‌بندی و سناریوسازی
- شاخص‌ها و محدودیت انتساب
- گزارش عملکرد و بهینه‌سازی
مدرسان این مسیر
امیر نوابرنامه برگزاری
زمان برگزاری اعلام خواهد شد
اطلاعات گواهینامه
شرایط صدور و عنوان گواهی، در صورت ارائه، پس از تأیید برنامه توسط تیم آموزش اعلام می‌شود. برای اطلاع از جزئیات درخواست مشاوره ثبت کنید.