طراحی کمپین‌های خلاق

این دوره، برای چه مسیری است؟

یک کمپین مؤثر از اجرای چشمگیر شروع نمی‌شود؛ پیش از آن به مسئله‌ای دقیق، بینشی قابل اتکا و ایده‌ای یکپارچه نیاز داریم. در این کارگاه، مسیر میان بریف و ارائه نهایی را قدم‌به‌قدم تمرین می‌کنیم.

ابتدا بریف را بازخوانی می‌کنیم و می‌پرسیم چه تغییری باید در نگاه یا رفتار مخاطب رخ دهد. سپس چند مسیر ایده‌پردازی را می‌آزماییم، ایده مرکزی را انتخاب می‌کنیم و نشان می‌دهیم چگونه در چند نقطه تماس زنده می‌شود.

خروجی کارگاه یک ارائه فشرده کمپین است که مسئله، بینش، ایده، نمونه اجرا و منطق ارزیابی را کنار هم قرار می‌دهد. نقد هم‌کلاسی‌ها و بازنویسی، بخشی از فرایند ساخت این خروجی است.

با چه دستاوردی همراه می‌شوید؟

• تبدیل درخواست اولیه به بریف روشن
• استخراج بینش و تولید چند مسیر خلاق
• گسترش ایده مرکزی در نقاط تماس مختلف
• ارائه و دفاع از یک پیشنهاد کمپین

مخاطبان دوره

کپی‌رایترها، طراحان، مدیران هنری، استراتژیست‌های خلاق و اعضای تیم بازاریابی که در طراحی یا ارزیابی کمپین نقش دارند.

پیش‌نیازها

آشنایی مقدماتی با تبلیغات؛ توانایی توضیح ایده به شکل متن، طرح ساده یا استوری‌بورد کافی است.

آنچه یاد می‌گیریم

• کالبدشکافی بریف و تعریف تغییر مطلوب
• از مشاهده تا بینش
• روش‌های ایده‌پردازی و انتخاب مسیر
• ایده مرکزی و منطق یکپارچگی
• طراحی اجراهای کلیدی و استوری‌بورد
• ساخت ارائه، نقد و بازنویسی

مدرسان این مسیر

سارا نیک‌اندیش

برنامه برگزاری

اطلاعات گواهینامه

شرایط صدور و عنوان گواهی، در صورت ارائه، پس از تأیید برنامه توسط تیم آموزش اعلام می‌شود. برای اطلاع از جزئیات درخواست مشاوره ثبت کنید.